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这一年究竟做对了什么?

2018-02-01 15:50 admin
11月15日,中国豪华SUV开创者WEY在广州举行了品牌一周年盛大庆典。里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云应邀出席本次庆典,并在盛典上做了开幕演讲,分享了WEY品牌在品牌战略方面的建设经验。

在过去的一年时间里,WEY品牌迈出了历史性的一步,成为了首个超过5万车主信赖的中国豪华SUV品牌,也成为了在15-20万元区间内首个月销量超过1.5万台的中国自主汽车品牌。

到底什么才是WEY品牌成功的关键?张云表示,WEY品牌有三大品牌战略优势:第一胜过更好;品牌胜过产品;专家品牌胜过延伸品牌。里斯中国认为,得益于这三大品牌战略,只要给予WEY足够的时间和耐心,在未来WEY将会成为一个强大的高端品牌。

以下是里斯中国公司总经理张云的现场发言整理。

 
一年以前,我们在广州有幸见证了中国第一个豪华SUV品牌WEY诞生,从发布到上市这一年的时间里面,WEY的表现怎么样?一周年恰好是一个可以回顾的时机。在我看来,
WEY品牌在一年的时间里迈出了历史性的一步。为什么这么说?我们先分享一些量化的数据。

首先从中国最大的汽车门户网站——汽车之家车型的关注度排名来看,WEY品牌的两款车型长期位列中级SUV以及紧凑型SUV的关注度第一位,显示了品牌的热度。

当然,热度只是表明一个新品牌的关注度,并不能真正代表品牌的生命力,那么品牌的生命力究竟来自哪里?来自客户的口碑,尤其是已购客户的口碑。同样是在汽车之家的口碑排行榜上,我们可以看到WEY品牌的两款车型在口碑方面都位列同级别的SUV第一名,这个统计数据局是来自于数百名真实认证身份的WEY5和WEY7车主的评价,我想这个排名非常能说明问题。这是量化方面的统计。

事实上,在我们接触大量的WEY消费者过程里,他们给出的反馈更让我们感到欣喜。其中一位年轻的企业家是这样跟我表达的:“WEY是中国市场上,不限于自主品牌,15-20万区间价位中的最佳选择。”我觉得这是一个非常中肯的评价。